由于網站要作的事情實在太多，所以如果網站過于復雜，那即使是最好的首頁也無法完全做到。
設計首頁時，難免需要妥協。在妥協之后，也難免會有某些東西就此消失。
但是在妥協過程中，有樣您絕對不能讓他消失一但卻也是最容易消失的東西，就是網站的愿景。每當有人把首頁設計拿給我看時，我總是會發現一件事情：他們沒有明確說出這個網站究竟是什么。
當我第一次看見一個新網站時，首頁需要盡快且明確地回答我腦海中的問題：
這是什么網站？
網站上有什么？
我必須要一眼就能看出這些問題的答案，要正確、不容我懷疑，也幾乎不經思考。—
如果我無法在進入網站后幾秒之內看出所要找的東西，那解讀頁面上的其他東西都會更困難，且更有可能將某樣東西解讀錯誤，感到困惑。
但是如果我能夠「了解」，那我就更能解讀網頁上所看到的每一件東西，也更有機會獲得滿意、成功的使用體驗。
別誤會：其他東西也很重要。你得引起我的注意、指引我，并把你要賣的東西顯示給我看。但這些事情可會水到渠成，隨時都有一大堆人一無論是開發 團隊內外一想照自己的方法去作。而且沒有一個人搞得清楚狀況。
明顯的副標。
明顯但是簡要的歡迎詞。這里善用了「為什么」、「怎樣」以及「此外」等 詞句，以條列方式說明，所以看起來不會成為一整段冗長的文字。
明確指出這些分類是購物用的，而非單純提供訊息。
