什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？?jī)?nèi)容行銷(xiāo)不局限于文字、照片、影片…等，只要是針對(duì)目標(biāo)族群制造與發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，達(dá)到吸引目標(biāo)族群，并與其互動(dòng)、讓目標(biāo)族群采取行動(dòng)、刺激購(gòu)買(mǎi)。
專(zhuān)業(yè)教學(xué)文章或影片、GoPro以使用者的角度拍攝專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)影片、美妝眼線(xiàn)筆試用大評(píng)比、美食部落客經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容…等等，以上都算是內(nèi)容行銷(xiāo)。
以下是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)原生廣告的比較：
| 內(nèi)容行銷(xiāo) (Content Marketing) | 原生廣告 (Native Advertising) | |
| 影響 |
|
|
| 訊息接收方式 | 主動(dòng) | 被動(dòng) |
| 發(fā)布管道 | 官方網(wǎng)站、部落格、社群…等自媒體 | 透過(guò)網(wǎng)路媒體、平臺(tái) |
| 時(shí)間性 | 可永久存在 | 具時(shí)效性 |
| 效果展現(xiàn) | 需要較長(zhǎng)時(shí)間累計(jì)，但影響力長(zhǎng)遠(yuǎn) | 可較立即看見(jiàn)效果 |
?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以補(bǔ)足廣告的缺口
身處資訊爆炸的時(shí)代，每天上網(wǎng)使用APP、瀏覽網(wǎng)站會(huì)看到許多廣告，使用者已對(duì)廣告疲乏、習(xí)慣忽視廣告、大量刪除廣告郵件、使用廣告阻擋程式，大多數(shù)使用者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)習(xí)慣立刻關(guān)閉廣告視窗，尤其覆蓋式廣告或強(qiáng)迫使用者看完的影片廣告，除非這則廣告內(nèi)容非常有趣。根據(jù)PageFair在2015年8月發(fā)布的資訊，全世界大約有2億的使用者安裝廣告封鎖程式，內(nèi)容行銷(xiāo)可補(bǔ)足其他廣告漸漸式微的缺口。透過(guò)內(nèi)容提供消費(fèi)者需要的資訊，間接引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的注意，是內(nèi)容行銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。
?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)并定期產(chǎn)出內(nèi)容
只做一則內(nèi)容，品牌就大紫大紅或大量轉(zhuǎn)單的情況可遇不可求。眾多網(wǎng)路行銷(xiāo)方法中，內(nèi)容行銷(xiāo)需要較長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)或大量?jī)?nèi)容的累積，但內(nèi)容行銷(xiāo)的成效可不斷累積、成長(zhǎng)，別因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)看不到成效就立刻放棄喔！
內(nèi)容行銷(xiāo)的內(nèi)容也必須視為一項(xiàng)專(zhuān)案來(lái)經(jīng)營(yíng)，企劃人員必須思考目標(biāo)客群、行銷(xiāo)目標(biāo)、消費(fèi)者需求，究竟哪些是他們想關(guān)注的資訊？消費(fèi)者可能會(huì)碰到什么問(wèn)題？制作潛在消費(fèi)者可能感興趣的內(nèi)容。
?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)可大致歸類(lèi)為以下四點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)較原生廣告有說(shuō)服力：頻繁的廣告可能造成消費(fèi)者心理排斥，留下負(fù)面印象；當(dāng)消費(fèi)者有需求時(shí)，主動(dòng)搜尋相關(guān)資訊，以?xún)?nèi)容為主的行銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者主動(dòng)找到需要的內(nèi)容，比廣告更有說(shuō)服力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較低：原生廣告必須規(guī)劃廣告預(yù)算于各媒體平臺(tái)放送廣告資訊，而內(nèi)容行銷(xiāo)則撰寫(xiě)消費(fèi)者有興趣的、有需求的內(nèi)容，再等目標(biāo)客群主動(dòng)瀏覽，所需費(fèi)用遠(yuǎn)低于原生廣告。
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能提高消費(fèi)者參與度與口碑：好的內(nèi)容行銷(xiāo)能轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，高品質(zhì)的內(nèi)容能提升目標(biāo)客群參與度，而對(duì)品牌產(chǎn)生好感；并透過(guò)內(nèi)容行銷(xiāo)累積的能量提升品牌知名度，大幅減少品牌行銷(xiāo)費(fèi)用。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有助于發(fā)展顧客關(guān)系：消費(fèi)者利用搜尋關(guān)鍵字進(jìn)入您的網(wǎng)站，表示您的網(wǎng)站提供該消費(fèi)者想要的資訊，或?qū)δ峁┑馁Y訊持有高度興趣。透過(guò)內(nèi)容行銷(xiāo)，消費(fèi)者可主動(dòng)透過(guò)內(nèi)容，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而發(fā)展顧客關(guān)系。
